Tražite li informacije o tome kako reklamirati dobrotvorne događaje? Korištenje učinkovitih marketinških strategija važan je ključ za postizanje vaših ciljeva prikupljanja sredstava.
Definirajte ciljnu publiku
Prije nego počnete reklamirati poseban događaj, prvo morate odrediti ciljnu publiku događaja. Budući da je vaš fokus na prikupljanju novca za vašu organizaciju, mogli biste doći u iskušenje da svoju ciljnu publiku definirate kao "svi". Međutim, dok možda rado prihvaćate donacije od svih koji su voljni dati novac za vašu svrhu, nije izvedivo izraditi marketinški plan s tako širokim ciljem.
Osim toga, činjenica da niste izbirljivi oko toga odakle dolaze donacije ne znači da će se sam događaj svidjeti svim skupinama ljudi jednako. Pažljivo proučite vrstu događaja koji održavate i stvarno razmislite kome će se svidjeti. Primarna ciljna publika trebala bi biti segment populacije koji će najvjerojatnije prisustvovati događaju. Možete definirati i sekundarne i tercijarne ciljeve, ako postoje dodatne skupine koje želite ciljati.
Ostali mogu sudjelovati, ali vaši marketinški napori trebaju biti usmjereni na one skupine za koje je to najvjerojatnije. Na primjer, ako održavate golfski turnir radnim danom, vaša primarna ciljna publika vjerojatno će biti rukovoditelji koji rade za velike korporacije koje podržavaju dobrotvorne aktivnosti i koji vole igrati golf. Ako ste domaćin obiteljskog festivala za prikupljanje novca za dobrotvorne svrhe za djecu, vaša primarna ciljna publika vjerojatno će biti obitelji s malom djecom.
Pripremite marketinšku poruku
Nakon što donesete odluku o ciljnoj publici za svoj događaj, sljedeća stvar koju trebate napraviti je kreirati marketinšku poruku. Morat ćete osmisliti privlačan slogan i cjelokupnu marketinšku poruku koja će privući pozornost ljudi do kojih želite doprijeti i uvjeriti ih da sudjeluju u događaju.
Marketinška poruka koju odaberete trebala bi na privlačan način prenositi informacije o tome što je događaj. Trebao bi jasno pokazati kako će sudjelovanje u događaju koristiti sudionicima, kao i definirati vezu s dobrotvornom organizacijom.
Ideje za reklamiranje dobrotvornih događaja
Nakon što znate kome reklamirate i kakva bi marketinška poruka trebala biti, vrijeme je da odlučite kako početi širiti glas o svom događaju. Odaberite ideje za reklamiranje dobrotvornih događaja koji će vjerojatno doprijeti do članova vaše ciljane publike i koji imaju smisla za vrstu događaja koji održavate.
- Najava web stranice- Napravite stranicu na web stranici svoje organizacije posvećenu promicanju događaja. Razmislite o prodaji ulaznica izravno sa svoje stranice.
- Online prodaja ulaznica - Razmislite o korištenju web stranice kao što je Event Brite ili Brown Paper Tickets za ponudu ulaznica za online prodaju.
- Prodajna mjesta za prodaju ulaznica - Zamolite nekoliko lokalnih prodavača, profesionalnih ureda ili banaka da posluže kao prodajna mjesta za vaš događaj.
- Signage - Proširite vijest o svom događaju postavljanjem plakata ili letaka u izloge trgovina, restorana i ureda po gradu.
- Priopćenja za tisak - Napišite i distribuirajte priopćenja za tisak o svom dobrotvornom događaju lokalnim tiskanim i elektronskim medijima, kao i odgovarajućim novim medijima.
- Objave za javnost - Kontaktirajte predstavnike za pitanja zajednice na lokalnim televizijskim i radijskim postajama i raspitajte se o mogućnosti objave javnih obavijesti za događaj.
- Medijska sponzorstva - Razmislite o ponudi naslovnih medijskih sponzorstava lokalnim medijskim kućama u zamjenu za promociju u eteru.
- Gostovanja - Kontaktirajte producente lokalnih informativnih programa i raspitajte se o mogućnosti zakazivanja intervjua s predstavnicima vaše organizacije u eteru prije događaja.
- Newsletter - Istaknite događaj u biltenu svoje organizacije, uključujući detalje o samom događaju i informacije o tome kako naručiti ulaznice.
- Marketing e-poštom - Koristite popis marketinga e-pošte vaše organizacije za dijeljenje informacija o nadolazećem događaju.
- Izravna pošta - Pošaljite pisma s pozivnicama za posebne događaje odabranim članovima vaše ciljane publike.
- Društveni mediji - Proširite vijest o svom događaju putem društvenih medija kao što su Facebook i Twitter.
- Speaker's bureau - Kontaktirajte osobe zadužene za zakazivanje govornika za lokalne građanske i profesionalne organizacije i raspitajte se o mogućnosti zakazivanja predstavnika vaše organizacije da govori o događaju na nadolazeći sastanak.
Marketing je bitan
Korištenje ovdje predstavljenih prijedloga odlična je polazna točka za izgradnju uspješne marketinške kampanje za događaj na kojem radite. Koliko god dobro organiziran događaj bio, neće biti uspješan ako se ne reklamira učinkovito. Pobrinite se da posvetite dovoljno vremena i energije promotivnim naporima sljedeći put kada planirate prikupljanje sredstava za poseban događaj.
