Budući da mnogi tinejdžeri imaju honorarne poslove ili primaju džeparac od roditelja, došli su do faze života u kojoj sami odlučuju kako će trošiti novac. Iako imidž igra važnu ulogu u potrošačkim navikama tinejdžera, to nije jedini faktor koji utječe na njihove kupnje.
Otkrivene navike trošenja
U SAD-u danas ima oko 20 milijuna tinejdžera. U prošlosti su tinejdžeri bili tržište koje su oglašivači uglavnom ignorirali. Ovih su se dana stvari poprilično promijenile. Marketinške tvrtke su shvatile da lojalnost brendu počinje u ranoj dobi i često se prenosi u odraslu dob. Istraživači su također otkrili da tinejdžeri imaju novac i žele ga potrošiti, ali očekuju da će naporno raditi za taj novac, pa će biti izbirljiviji kada su u pitanju marke i proizvodi koje kupuju. Tinejdžeri su jedni od najvećih potrošača, posebno kada je riječ o odjeći, gadgetima i zabavi.
Novac za trošenje
Na tržištu SAD-a ima približno 25,6 milijuna tinejdžera i roditelji na njih troše oko 4 000 do 4 500 dolara. Tinejdžeri koji rade zarađuju u prosjeku 460 USD mjesečno da potroše povrh onoga što izdvajaju njihovi roditelji prema nedavnoj anketi TD Ameritrade (stranica četiri). Iako tinejdžeri možda neće potrošiti svaki dolar koji dobiju od posla, džeparca ili od roditelja, količina novca koju moraju potrošiti je značajna. U prosjeku, tinejdžeri troše otprilike 250 milijardi dolara godišnje.
Trendovi tinejdžerske kupnje
34. polugodišnja anketa Taking Stock with Teens koju je provela Piper Jaffray ispituje navike potrošnje oko 6 000 tinejdžera prosječne dobi od 16 godina. Svake godine njihovi nalazi bilježe trendove i promjene u kulturnim vrijednostima dajući roditeljima i marketinškim stručnjacima sve informacije koje su im potrebne da razumiju kupovnu moć ove skupine. Trenutačni trendovi pokazuju da tinejdžeri i njihovi roditelji troše nešto manje nego prethodnih godina.
Pametne štediše
Današnji tinejdžeri dobro razumiju novac i općenito ne troše sav novac na dobra i iskustva. Oko 50 posto tinejdžera u anketi TD Ameritrade (stranica devet) kaže da su počeli štedjeti novac, a oko 40 posto ima proračun za svoje financije. Ovi pametni izbori novca rezultiraju prosječnom uštedom od gotovo 300 USD mjesečno. Dok otprilike jedna trećina tinejdžera štedi za odjeću, tehnološke uređaje i automobile, gotovo polovica njih odlaže novac za svoje obrazovanje.
Online kupnja je najbolja
Gotovo polovica svih tinejdžera navodi Amazon kao svoje omiljeno web mjesto, a otprilike jedan od pet preferira online kupovinu. To ne znači da mnoštvo tinejdžera još uvijek ne kupuje u fizičkim trgovinama. No, u svom društvenom i mobilnom svijetu tinejdžeri vole mogućnost kupnje stvari koje vide na društvenim mrežama na brz i jednostavan način.
Hrana je najveći trošak proračuna
Prehrambeni artikli čine gotovo 25 posto ukupne potrošnje tinejdžera, što je čini njihovom najvećom kategorijom potrošnje. Starbucks je i dalje omiljena zalogajnica, ali Chick-fil-A i McDonald's ne zaostaju mnogo. Dvije stvari su jasne iz ovih podataka, tinejdžeri vole hranu i više vole da je brzo nabave.
Igračke visoke tehnologije
Provođenje vremena na internetu ili gledanje TV-a i filmova su top aktivnosti u slobodno vrijeme koje tinejdžeri navode. Izvješće IBM-a i National Retail Federation pokazuje da oko 50 posto tinejdžera troši svoj novac na aplikacije i elektroničku robu. Jedan od glavnih high-tech must-have za tinejdžere je pametni telefon. Više od dvije trećine tinejdžera očekuje da će njihov sljedeći mobilni telefon biti iPhone, koji vlasnike može koštati u prosjeku 1500 dolara svake godine.
Dječaci i djevojčice vole kozmetičke proizvode
Nedavna anketa koju je proveo Mintel pokazuje da 90 posto tinejdžerica i gotovo 70 posto tinejdžera koristi kozmetičke proizvode. Glavni proizvodi koji se koriste uključuju parfeme ili kolonjske vode, sredstva za pranje lica, njegu usana i njegu kose. Nešto više od polovice adolescentica također koristi proizvode za šminkanje. Tinejdžeri danas koriste ove predmete za podizanje samopouzdanja i kao oblik samoizražavanja.
Sportska odjeća je obavezna
Dok brendovi ulične odjeće poput Vansa postaju sve popularniji, uobičajeni sportski brendovi poput Nikea i Adidasa nalaze se među pet omiljenih brendova odjeće tinejdžera. Današnji tinejdžer želi biti udoban i spreman za svaku aktivnost. Trendovska sportska odjeća koja se može nositi u teretani ili na bilo kojem događaju upravo je raznovrsna odjeća koju tinejdžeri trebaju.
Dizajnerske torbice Reign Supreme
Ne može poslužiti bilo koja stara torbica, tinejdžeri žele dizajnerske torbice velikih imena poput Michaela Korsa. Ostali dizajneri u prvih pet najpoželjnijih među tinejdžerima su Kate Spade i Coach. Ove torbice moraju biti elegantne i moderne poput tinejdžera koji ih nose i dovoljno visoke kvalitete da zaštite dragocjenosti poput pametnih telefona i iPada.
Moć trošenja
Kao mlade odrasle osobe, tinejdžeri imaju veliku kupovnu moć. Osim što zarađuju svoje plaće, tinejdžeri također imaju veliki utjecaj na potrošačke navike svoje obitelji.
