Podignite ruku ako ste kupili proizvod samo zato što na etiketi piše da je ekološki prihvatljiv (ja dižem svoju). Dobar je osjećaj vjerovati da pomažemo okolišu koristeći proizvode za koje smatramo da su održivi.
Nažalost, održivost je postala marketinški alat koji tvrtke koriste kako bi privukle dobronamjerne ljude da kupe njihove neodržive proizvode - taktika poznata kao greenwashing. Otkrijte uobičajene primjere greenwashinga i kako ih uočiti kako biste mogli donositi informiranije odluke.
Što je Greenwashing i kako utječe na vas?
Greenwashing je reklamna taktika gdje tvrtke tvrde da su njihovi proizvodi ekološki prihvatljivi bez odgovarajućih dokaza koji bi to dokazali. S jedne strane, prisutnost Greenwashinga nagovještava važnu promjenu u kulturi gdje ljudi žele kupovati proizvode koji su dobri za okoliš - zbog čega tvrtke žele učiniti da njihovi proizvodi zvuče što ekološki prihvatljivije.
S druge strane, kada postanete žrtva ovog lažnog marketinga, trošite novac na proizvode koji nisu tako održivi kao što se tvrdi. A vaši dolari idu tvrtkama koje ne podržavaju probleme u koje želite uložiti svoj novac.
U kapitalizmu, kapital (aka vaš novac) je vaš glavni način moći. Davanje tog kapitala - te moći - organizacijama za koje mislite da podržavaju vaše ciljeve samo šteti ciljevima koje zapravo želite podržati.
Primjer zelenaštva: Nedostatak dokaza
Postoje beskonačni primjeri zelenašenja na tržištu, posebno zato što se marketinške taktike uvijek mijenjaju. Jedan uobičajeni primjer su tvrdnje koje nemaju dokaza.
Često se to čini kao nespecifična statistika, poput "pakirano sa 70% više recikliranog materijala" ili "50% manje plastike." Ove tvrdnje nikada nemaju citat na dnu niti referencu na studiju/priopćenje za tisak na koje se možete pozvati da biste ih potvrdili.
Ako vidite takvu tvrdnju, zapitajte se: "70% više recikliranog materijala od čega?" Ako nije jasno s čime tvrtka uspoređuje svoj proizvod, velika je vjerojatnost da je u pitanju zelenaštvo.
Primjer zelenog pranja: ekološke popularne riječi
Ako ste uloženi u ekološku pravdu i radite na minimiziranju učinaka klimatskih promjena, onda ste upućeni u rječnik zaštite okoliša. Riječi poput ekološki prihvatljivo, održivo, netoksično, organsko i tako dalje sve su riječi koje tvrtke mogu razbacivati, a koje će privući pažnju kupaca.
Ako na polici gledate tri različite robne marke istog proizvoda i čitate svaku od njihovih etiketa, možda ćete kupiti proizvode s etiketama koje spominju ove ekološke modne riječi umjesto onih koji ne spominju ekološke napore uopće, čak i ako nema konkretnih informacija koje bi potkrijepile te tvrdnje.
Potražite certifikate i druge informacije koje dokazuju upotrebu marketinških fraza od strane proizvođača.
Primjer Greenwashinga: Lažno predstavljanje
Ne koristi svaka tvrtka namjerno taktiku zelenašenja. Nekima možda nije palo na pamet uključiti studije o svojim proizvodima koje su dovršili ili nisu shvatili da trebaju poduprijeti općenite ekološke tvrdnje.
Ali drugi krivo predstavljaju svoje ekološke prakse. H&M je nedavni slučaj ove očigledne vrste zelenaštva. Tvrdili su da su njihovi proizvodi održiviji od onoga što pokazuju njihovi rezultati na Higg indeksu. Bila je to takva greška da je protiv njih 2022. podignuta zajednička tužba.
Greenwashed industrije i proizvodi
Budući da greenwashing ponekad može biti tako suptilan, nemoguće je znati svaki slučaj gdje se koristi. No, svijest o industrijama i proizvodima u kojima se obično koristi može vam pomoći da tu svijest dovedete do svakog odlaska u kupovinu.
Mislite na njih kao na žuta semafora. Ne postoji jamstvo da ti proizvodi i industrije koriste greenwashing ili da ste manipulirani lažnim oglašavanjem. No, to su marke i proizvodi koje biste trebali zastati i istražiti prije nego što ih dodate u svoju košaricu.
Nekoliko glavnih industrija i procesa u kojima je greenwashing popularan su:
- Tekstil
- Čišćenje
- Proizvodi
- Pakiranje
- Energija
- Lanci proizvodnje i opskrbe
Iako je nemoguće sastaviti potpuno sveobuhvatan popis proizvoda za koje biste mogli pronaći da se prodaju koristeći taktiku zelenog ispiranja, ovo su neki prema kojima treba biti posebno kritičan:
- Sprejevi za čišćenje
- Organski proizvodi
- Proizvodi za šminkanje
- Odjeća brze mode
- Plastične boce/boce za vodu
Znakovi Greenwashinga
Sjajno je razumjeti greenwashing u teoriji, ali jako je važno da shvatite kako to izgleda u praksi. Iako je nemoguće nikada vas ne prevariti ove impresivne višemilijunske marketinške tvrtke koje smišljaju ove pametne taktike, možete biti spremniji.
Evo nekih uobičajenih znakova da bi proizvod mogao biti pozelenjen:
- Na ambalaži se nalazi ekološka statistika koja ne upućuje na citat studije.
- Pronaći ćete nejasne riječi na pakiranju ili reklamama poput ekološki prihvatljivo, ekološki prihvatljivo, održivo, biorazgradivo i prirodno.
- Tvrtka mijenja svoju praksu koja implicira da su sve njihove prakse dobre za okoliš. Poznato kao modni hir bez plastičnih slamki ili plastičnih vrećica 2020-ih.
- Vidite nejasne preporuke raznih grupa za zaštitu okoliša poput "odobreno za vegetarijance" ili "odobreno za klimatske znanstvenike."
- Ambalaža je izrazito ispunjena ekološkim motivima i koristi paletu boja inspiriranu prirodom. Mislite na cvijeće, vinovu lozu, lišće, životinje, drveće itd.
Kako prepoznati prave održive proizvode?
Odlazak u trgovinu može vam se činiti kao na divljem divljem zapadu, a sukob s ovim ogromnim korporacijama može vam se činiti kao da ste David koji se suočava s Golijatom. Ipak, u ovoj situaciji imate više moći nego što mislite.
Evo nekoliko načina na koje se možete naoružati da ne nasjednete na zelenašenje i otkrijete prave održive proizvode prije nego što ih kupite.
- Potražite bilo koju EPA-inu oznaku programa ekološkog označavanja na proizvodima. Jedna uobičajena oznaka je jarko plavi logotip Energy Star. Ovi proizvodi sadrže tvrdnje koje je certificirala EPA.
- Potražite oznaku certifikata Fair Trade jer ovi proizvodi moraju zadovoljiti određene standarde koje je postavila neprofitna organizacija Fair Trade USA.
- Potražite oznaku USDA organsko umjesto samo riječi organsko.
- Potražite oznaku Non-GMO, jer su proizvodi s njom potvrđeni od strane Non-GMO Projecta da u potpunosti ne sadrže GMO.
- Istražite da vidite imaju li tvrtke zelene certifikate prije nego što kupite bilo koji njihov proizvod. Kongresna knjižnica ima izvrsnu referentnu listu ovih certifikata i njihova značenja.
Morate biti proaktivni, a ne reaktivni
Greenwashing ne vodi nikamo, pogotovo jer sve više i više ljudi nastoji živjeti održivijim životom. Zbog toga je jedini način na koji se možete boriti protiv taktike zelenašenja da budete proaktivni umjesto reaktivni. Nemojte čekati da otkrijete da vas je marka koju ste kupovali prevarila. Umjesto toga, potražite održiva i zelena poduzeća i kupujte od njih. Odvojite vrijeme da provjerite etikete i pročitate o proizvodima koje kupujete. Potrošnja je kralj u našem društvu, a ono što konzumirate ima ogroman utjecaj na promjenu koju želite vidjeti u svijetu.
